广告策划书|管理科学电子商务 |蜂朝免费论文网

2008/12/5 星期五	论文首页 \|	论文下载\|	发布论文 \|	定制代写 \|	硕士论文 \|	论文发表 \|	留学论文\|	翻译服务 \|	本科论文 \|	我的无忧
	经济论文 \|	理工论文 \|	管理科学 \|	教育论文 \|	医科论文 \|	法律论文 \|	英语论文 \|	日语论文 \|
	文学媒体 \|	文化历史 \|	政治论文 \|	哲学论文 \|	艺术论文 \|	社会论文 \|	其他范文 \|	论文中心 \|

Web	www.51lunwen.com

免费论文网论文下载

免费论文网> [管理科学][电子商务]广告策划书

本类导航
管理科学 →工商管理 →公共管理 →工程管理 →旅游管理 →市场营销 →人力资源管理 →秘书文书 →物流供应链管理 →信息管理 →电子商务 →战略管理 →图书馆管理 →行政管理 →基本理论 →成本管理 →档案管理 →企业研究 →管理理论 →企业文化

没有找到您满意的论文?

申请电子商务代写

上海论文代写网>>

英语论文代写网>>

蜂朝范文网>>

论文编号： lw200809121058442130

论文题目： [管理科学][电子商务]广告策划书

论文作者：郭明

论文属性：学术论文

论文语言：中文

登出日期： 2008-09-12

字数： 2100

源程序：无

点击率： 78

价格：免费论文

论文大纲，目录

关键词搜索： 广告策划书 表格式 书面语言叙述

    广告策划，又称广告企划，是在市场调查研究基础上，对广告整体活动或某一方面活动的预先设想和策划。广告策划书把在广告活动中所要采取的一切部署都列出来，指示相关人员在特定时间予以执行，它是广告活动的正式行动文件。

    广告策划书有两种形式，

    一种是表格式的。这种形式的广告策划书上列有广告主现在的销售量或者销售金额、广告目标、广告诉求重点、广告时限、广告诉求对象、广告地区、广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目。其中广告目标一栏又分为知名度、理解度、喜爱度、购买愿意度等小栏目。一般不把具体销售量或销售额作为广告目标。因为销售量或销售额只是广告结果测定的一个参考数值，它们还会受商品（劳务）的包装、价格、质量、服务等因素的影响。这种广告策划书比较简单，使用的面不是很广。

    另一种是以书面语言叙述的广告策划书，运用广泛。这种把广告策划意见撰写成书而形式的广告计划，又称广告策划书。人们通常所说的广告策划书和广告策划书实际是一回事，没有什么大的差别。

    一份完整的广告策划书至少应包括如下内容：

    1、前言；

    2、市场分析；

    3、广告战略或广告重点；

    4、广告对象或广告诉求；

    5、广告地区或诉求地区；

    6、广告策略；

    7、广告预算及分配；

    8、广告效果预测。

    当然，广告策划书可能因撰写者个性或个案的不同而有所不同，但内容大体如此。下面简述撰写时主意的问题。

    1、前言部分，应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标，必要时还应说明广告主的营销战略。这是全部计划的搞要，它的目的是把广告计划的要点提出来，让企业最高层次的决策者或执行人员快速阅读和了解，使最高层次的决策者或执行人员对策划的某一部分有疑问时，能通过翻阅该部分迅速了解细节，这部分内容不宜太长，以数百字为佳，所以有的广告策划书称这部分为执行摘要。

    2、市场分析部分，一般包括四方面的内容：

    （1）企业经营情况分析；

    （2）产品分免费论文网【http://www.51lunwen.net】析；

    （3）市场分析；

    （4）消费者研究；撰写时应根据产品分析的结果，说明广告产品自身所具备的特点和优点。再根据市场分析的情况，把广告产品与市场中各种同类商品进行比较，并指出消费者的爱好和偏向。如果有可能，也可提出广告产品的改进或开发建议。有的广告策划书称这部分为情况分析，简短地叙述广告主及广告产品的历史，对产品、消费者和竞争者进行评估。

    3、广告战略或广告重点部分，一般应根据产品定位和市场研究结果，阐明广告策略的重点，说明用什么方法使广告产品在消费者心目中建立深刻的印象。用什么方法刺激消费者产生购买兴趣，用什么方法改变消费者的使用习惯，使消费者选购和使用广告产品。用什么方法扩大广告产品的销售对象范围。用什么方法使消费者形成新的购买习惯。有的广告策划书在这部分内容中增设促销活动计划，写明促销活动的目的、策略和设想。也有把促销活动计划作为单独文件分别处理的。

    4、广告对象或广告诉求部分，主要根据产品定位和市场研究来测算出广告对象有多少人、多少户。根据人口研究结果，列出有关人口的分析数据，概述潜在消费者的需求特征和心理特征、生活方式和消费方式等。

    5、广告地区或诉求地区部分，应确定目标市场，并说明选择此特定分布地区的理由。

    6、广告策略部分，要详细说明广告实施的具体细节。撰文者应把所涉及的媒体计划清晰、完整而又简短地设计出来，详细程度可根据媒体计划的复杂性而定。也可另行制定媒体策划书。一般至少应清楚地叙述所使用的媒体、使用该媒体的目的、媒体策略、媒体计划。如果选用多种媒体，则需对各类媒体的刊播及如何交叉配合加以说明。

    7、广告预算及分配部分，要根据广告策略的内容，详细列出媒体选用情况及所需费用、每次刊播的价格，最好能制成表格，列出调研、设计、制作等费用。也有人将这部分内容列入广告预算书中专门介绍。

    8、广告效果预测部分，主要说明经广告主认可，按照广告计划实施广告活动预计可达到的目标。这一目标应该和前言部分规定的目标任务相呼应。在实际撰写广告策划书时，上述八个部分可有增减或合并分列。如可增加公关计划、广告建议等部分，也可将最后部分改为结束语或结论，根据具体情况而定。

    写广告策划书一般要求简短。避免冗长。要简要、概述、分类，删除一切多余的文字，尽量避免再三再四地重复相同概念，力求简练、易读、易懂。撰写广告计划时，不要使用许多代名词。广告策划的决策者和执行者不在意是谁的观念、谁的建议，他们需要的是事实。广告策划书在每一部分的开始最好有一个简短的摘要。在每一部分中要说明所使用资料的来源，使计划书增加可信度。一般说来，广告策划书不要超过二万字。如果篇幅过长，可将图表及有关说明材料用附录的办本文来自：免费论文网 [http://www.51lunwen.net]

第1页 第2页

上一篇：浅议民事诉讼调解制度下一篇：浅论正当防卫

2008/12/5 星期五	论文首页 \|	论文下载\|	发布论文 \|	定制代写 \|	硕士论文 \|	论文发表 \|	留学论文\|	翻译服务 \|	本科论文 \|	我的无忧
	经济论文 \|	理工论文 \|	管理科学 \|	教育论文 \|	医科论文 \|	法律论文 \|	英语论文 \|	日语论文 \|
	文学媒体 \|	文化历史 \|	政治论文 \|	哲学论文 \|	艺术论文 \|	社会论文 \|	其他范文 \|	论文中心 \|